Þó að markaðurinn sé enn að vaxa undanfarið ár, hafa mörg dulritunarfyrirtæki eytt hundruðum milljóna dollara í auglýsingar, svo sem Super Bowl auglýsingar, nafngiftir á leikvangum, meðmæli um frægt fólk og fleira.Hins vegar, þegar heildarmarkaðsfjármagn þrengist og fyrirtæki segja upp starfsfólki bara til að lifa af bjarnarmarkaðinn, hafa þessi fyrirtæki sem hafa eytt miklum peningum í auglýsingar áður einnig dregið verulega úr markaðsútgjöldum sínum.
Útgjöld til markaðssetningar á dulritunarfyrirtækjum hríðlækka
Samkvæmt Wall Street Journal, síðan Bitcoin náði hámarki í $68.991 í nóvember á síðasta ári, hefur auglýsingaútgjöld helstu dulritunarmerkja á stafrænum kerfum eins og YouTube og Facebook dregist saman og lækkað um 90 prósent frá toppnum.Og á slæmum markaði, ásamt skorti á stórviðburðum eins og Super Bowl eða Vetrarólympíuleikunum nýlega, hefur útgjöld til sjónvarpsauglýsinga einnig lækkað verulega.
„Á heildina litið er þjóðhagslegt traust frekar lágt núna.Auk þess þegar verð á bitcoin er lágt hefur tilhneigingu til að vera minni þátttaka í öppum og nýjum viðskiptavinum,“ sagði Dennis Yeh, sérfræðingur hjá markaðsrannsóknarfyrirtækinu Sensor Tower.
Samkvæmt skýrslunni eru eftirfarandi breytingar á stafrænum og sjónvarpsauglýsingaútgjöldum ýmissa dulritunarfyrirtækja á þessu tímabili:
1. Útgjöld Crypto.com lækkuðu úr 15 milljónum dala í nóvember 2021 og 40 milljónum dala í janúar í 2,1 milljón dala í maí, sem er um 95% lækkun.
2. Útgjöld Gemini lækkuðu úr 3,8 milljónum dala í nóvember í 478.000 dali í maí, sem er um 87% lækkun.
3. Coinbase eyðsla féll úr 31 milljón dala í febrúar í 2,7 milljónir dala í maí, sem er um 91% lækkun.
4. Útborganir eToro eru nokkurn veginn þær sömu og lækka um $1 milljón.
Hins vegar hafa ekki öll fyrirtæki dregið úr auglýsingaútgjöldum sínum.Auglýsingaeyðsla FTX í nóvember í fyrra var um 3 milljónir dollara og í maí á þessu ári jókst hún um 73% í 5,2 milljónir dala.Þann 1. júní tilkynnti það ráðningu NBA Lakers ofurstjörnunnar Shaquille.O'Neal starfar sem sendiherra vörumerkis.
Iðnaðurinn fer inn í kaldan vetur
Auk þess að verða fyrir barðinu á niðursveiflunni hafa eftirlitsaðilar einnig veitt dulritunarmarkaðnum meiri athygli vegna nýlegra hneykslismála í iðnaði og bandaríska kauphöllin varaði fjárfesta í júní við fyrirtækjum sem treysta mjög á meðmæli fræga fólksins.
Taylor Grimes, yfirmaður viðskiptaþróunar hjá bandarísku auglýsingastofunni Martin Agency, sagði einnig að hann hafi fengið meira en tug beiðna um tillögur frá dulritunarmerkjum árið 2021 og snemma árs 2022, en þessar beiðnir hafa ekki verið eins sterkar og þær voru áður. nýlega.
„Þar til fyrir nokkrum mánuðum síðan var þetta mikilvægt nýtt svæði og mjög skapandi svæði.Hins vegar hafa beiðnirnar að mestu þornað undanfarnar vikur,“ segir Taylor Grimes.
Hvað sem því líður hefur uppsveiflan sína eigin hringrás og þegar dregið er úr útgjöldum á bjarnarmarkaði hafa fyrirtæki meiri tíma til að einbeita sér að byggingu og uppbyggingu.Michael Sonnenshein, framkvæmdastjóri stafrænna eignastýringarfyrirtækisins Grayscale, sagði að það væri kominn tími til að iðnaðurinn snúi sér að því að fræða neytendur um ávinninginn og áhættuna af nýjum eignaflokkum.
Það eru líka mörg fyrirtæki sem velja að fjárfesta ínámuvinnsluvélviðskipti, og peningalegur kostnaður og áhætta sem myndast við námuvinnslu er tiltölulega lægri.
Birtingartími: 17. ágúst 2022